Noua imagine Pepsi
Noul ambalaj Pepsi
De ceva vreme incoace lumea publicitatii graviteaza in jurul noului logo Pepsi. Urmarind ultimele stiri si ultimele posturi pe diverse bloguri nu prea ai cum sa nu gasesti ceva despre acest subiect. Fiecare are o parere, fiecare are cate ceva de spus.
Totul ar fi fost bine si frumos, poate nici macar pretul platit de Pepsi pentru noul design de logo(o prelucrare a celui vechi, nici intr-un caz un concept cu totul nou) nu ar fi sarit in ochi, daca nu aparea “pe net” documentul care sta la baza transformarii.
Pepsi a decis sa schimbe un simbol al culturii americane(si de ce n-am recunoaste-o, chiar al lumii intregi) si a apelat la una din cele mai mare agentii de branding din lume – Arnell Group pentru redesignul logo-ului. A se nota de asemenea ca Pepsi a schimbat chiar si agentia de comunicare cu care lucreaza, renuntand la partenerul BBDO(care s-a ocupat de imaginea Pepsi inca din anii ’60). Cele 5 luni incheiate de munca si milionul de dolari cat a costat noul logo(practic un redesign al logo-ului vechi) – nu vom discuta cat va costa introducerea efectiva a acestuia si campania care sa sprijine schimbarea – ar fi fost considerate poate normale, daca cineva nu dadea drumul pe internet brieful de creatie.
Preferam sa nu comentam in niciun fel cele scrise in brief ci sa lasam cale deschisa fiecaruia sa traga propria concluzie(deoarece consideram ca exact asa ar trebui sa si fie). In schimb cea ce vrem sa punctam e faptul ca rumoarea creata in jurul acestei intamplari(dorita sau nu) face cel putin cat o campanie de marketing viral foarte buna. Pepsi a beneficiat de atat de multa atentie incat poate sa-si reduca semnificativ bugetul de comunicare. Oricum conform noilor paradgime de comunicare(proprii mileniului 3), atata timp cat le dai oamenilor ceva despre care sa te vorbeasca, esti mai castigat decat daca realizezi o campanie extraordinar de complexa care ramane in mintea oamenilor prin conceptul si executia foarte bune, nu prin faptul ca vorbeste despre un brand. Putem deci afirma ca Pepsi sta foarte bine din punctul acesta de vedere.
Suntem curiosi sa vedem ce pregateste Coca-Cola…
In speranta unor racoritoare mai bune si cel putin la fel de colorate!
Leave a Reply