February 27, 2009 by bogdancristea

Ce ne ramane de facut noua, celor din publicitate in contextul anticipat al situatiei bugetelor de publicitate? Nu mai e pentru nimeni un mister faptul ca majoritatea companiilor isi reduc pe cat posibil cheltuielile. In cazul in care acestea nu vor intelege ca au nevoie mai mult ca niciodata de comunicare, bugetele pentru acest sector vor scadea sau vor fi pur si simplu scoase din discutie. Cat de tare si in ce sens va afecta acest lucru activitatea din agentiile de publicitate?

Problema pe care imi propun sa o ridic poate fi privita din doua perspective distincte: cea financiara si cea privind creativitatea. Daca din punct de vedere financiar suntem dependenti de clientii nostri si nu putem face mare lucru in acea directie mai mult decat sa-i pregatim pe acestia si sa le explicam ca in contextul actual comunicarea poate reprezenta colacul lor de salvare; din punct de vedere al creativitatii ar trebui sa fim constienti ca daca nu o exersam o vom pierde. Fie vom ajunge blazati fie pur si simplu ni se vor atrofia acele “organe” responsabile cu crearea de scantei.

Si totusi ce ne facem? Stam si privim pasiv cum se desfasoara sub ochii nostri intregul proces de transformare a economiei sau luam atitudine si incercam sa ne punem mintile la contributie ca sa gasim si sa implementam(si pe cont propriu daca trebuie) o solutie? E clar ca nu vreau sa vorbesc despre pasivitate si despre blazare, nu?

Fiecare stie cel mai bine ce poate sa faca cel mai bine si stie ce talente si resurse poate implica intr-o astfel de actiune. Fie ca vorbim de conferinte si discutii deschise despre situatie si locul publicitatii in nou paradigma a business-ului, fie ca reusim sa punem in picioare un proiect non-profit care sa genereze atitudine pozitiva fata de o idee(de ce nu fata de ideea de publicitate in sine?!), cred ca a venit momentul sa lasam deoparte orgoliile si sa incercam sa vedem cum putem fiecare sa ne aducem propriul aport in acest sens.

Hai sa incercam sa ne intalnim intre noi si cu clientii nostri, hai sa organizam conferinte in care sa se discute problemele socio-economice ale comunitatii, hai sa organizam un eveniment, hai sa facem un proiect social. Cum? Nu tin sa dau modele sau exemple, tot ce-mi doresc e sa atrag atentia, sa provoc si sa va cer sa incercam macar sa facem ceva. Putem oricand sa cautam companii care au o orientare sociala si o inclinatie spre proiecte de responsabilitate sociala(a se vedea Timisoreana si restaurarea cladirilor istorice din Timisoara) si sa-i propunem un proiect social de anvergura(chiar si pro bono daca e cazul - nu va place cum suna, nu?); putem sa construim un club al oamenilor din publicitate, un cerc deschis, un forum de discutii pentru cei din domeniu; putem oare sa incercam sa gasim impreuna alte idei? Propune cineva ceva?

Ce ar urma sa castigam din asta ma intrebati? In primul rand o comunitate mai buna, o deschidere fata de domeniul in care activam, o platforma de colaborari posibile, notorietate la nviel national, etc. Si oare cum este privita o agentie de publicitate care are in portofoliu un proiect social important? Ne consiliem clientii in acest sens, dar oare n-am putea sa facem noi acest lucru? Mai ales in contextul unei scaderi a cautarii servicilor noastre… In acelasi timp ne exersam abilitatile si (de ce nu?) ni le completam, le crestem.

Important e sa facem un prim pas si poate reusim sa obtinem un efect de bulgare de zapada si in viitorul apropiat sa putem vorbi de o comuntiate a publicitarilor din Timisoara, o comunitate care punandu-si la un loc energia si resursele are un cuvant de spus in lumea business-ului.

Va invit sa aruncati o privire pe www.brandingtimisoara.ro, un proiect al unui grup de firme de publicitate din Timisoara care isi propune sa sparga gheata in virtutea celor discutate mai sus.

Posted in: Proiecte Inhive, Publicitate