March 3, 2009 by bogdancristea

Participam zilele trecute la o discutie despre publicitatea din Timisoara si problemele sale. La un moment dat a aparut in discutie problema tinerilor si intrebarea inevitabila: ce trebuie un tanar sa faca pentru a putea ajunge “sa guste din minunata lume a publicitatii” ?

O scoala propriu-zisa de publicitate in Timisoara nu exista, insa exista scoli care au de-a face cu domeniul si unde se poate invata cate ceva despre publicitate. Problema aceasta e insa cu doua taisuri: sa inveti despre publicitate in scoala pare la prima vedere o idee cel putin ciudata (e un domeniu practic, unde flerul si inspiratia fac mult mai mult decat orice instruire - dar in acelasi timp depinde si de zona vizata din domeniu); pe de alta parte fara o baza de plecare e imposibil sa intelegi fenomenul si modul in care ar trebui sa-l abordezi.

Si totusi ce e de facut? Eu unul pledez pentru scoala, caci fara un fundament teoretic nu poti pretinde ca intelegi ce faci si fara asta nu poti efectiv sa faci… Buna sau rea, complexa sau doar de suprafata, educatia in domeniu ofera daca nu altceva, un punct de plecare, o directie pentru cercetare personala. Dezvoltarea personala si studiul individual sunt cel de-al doilea element esential al pregatirii pentru acest domeniu. Accesul la internet a devenit o chestiune banala, iar informatia de orice fel e la un click distanta. Site-uri, portaluri, bloguri, podcasturi…

Ideea de baza ar trebui totusi sa fie alta: o deschidere cat mai mare, o atitudine proactiva si dorinta de a invata mereu sunt cheia acestei ecuatii… Se spune ca publicitatea e un mod nou de a spune lucruri vechi, de unde rezulta simplu ca nu e suficient sa fii la curent cu ultimele tendinte daca nu ai fundamentele de baza (puse cu mai bine de 50 de ani in urma), daca nu le intelegi - nu ai cum sa le integrezi si sa realizezi nevoia de schimbare sau modul in care aceasta s-a produs. Nicio teorie depasita nu e gresita, devine doar insuficienta pe masura ce societatea se dezvolta(vorbim de un domeniu social in care comunitatea este probabil cel mai important factor generator de schimbare).

Din pacate scolile de publicitate pe termen scurt sau lung, dar intotdeauna pe sume considerabile de bani (care le fac de cele mai multe ori inaccesibile tinerilor entuziasti) nu-si merita onorariul si nici nu garanteaza in vreun fel accesul in vreun post din domeniu, motiv pentru care nu le-as recomanda. Concursurile sunt in aceasi masura orientatea spre cu totul altceva decat pregatirea pentru domeniu (se asteapta de la candidati sa aibe toate notiunile insusite si cunostintele apropriate), dar sunt un “must” pentru oricine vrea sa faca ceva in publicitate. Sunt experiente care, interiorizate ca atare pot fi pozitive si pot reprezenta alte puncte de plecare pentru documentare, studiu, dezvoltare.

Probabil ca tocmai aici e raspunsul: cat mai multe experiente (interiorizate pozitiv) reprezinta cel mai bun atu pe care il poate avea cineva care se orienteaza catre acest domeniu. Scoala, concursuri, conferinte, studiu individual (online, carti, etc.) toate nu ar trebui sa insemne decat surse de inspiratie, generatori de experiente si elemente care construiesc un mod de abordare a publicitatii - nu o pregatire exhaustiva sau completa pentru munca in domeniu.

Va invit sa aruncati o privire peste povestea lui Roger Baldacci - care in prezent e Creative Director la Arnold -. Poveste sa a fost sursa de inspiratie pentru un set de indrumari care, chiar daca la prima vedere par idealiste sau imposibil de aplicat in lumea reala, eu cred ca merita luate in seama, studiate, intelese si insusite - ar putea reprezenta exact acel ceva in plus care s-ar putea sa faca diferenta.

Posted in: Publicitate